鬼畜性整容節(jié)目。

文 | 繆定純

顏值經(jīng)濟時代，中國已經(jīng)成長為世界第三大整容國家，每年整形人數(shù)超過1000萬。樂觀估計，2018年我國整形美容的市場規(guī)模將超過8500億元。在醫(yī)美這個賽道上，首先跑出來的是以“更美”“美黛拉”為代表的社區(qū)＋電商的平臺模式，隨著社區(qū)用戶群的擴大，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供將是沉淀用戶的一種有效手段。

我們最近聊到的《咋整呢呵呵》是一檔垂直于醫(yī)美領域的短視頻科普節(jié)目，主打在8分鐘的時間內(nèi)快速教給大家關于整容領域的新知識。雖然上線至今3個月的時間，但目前節(jié)目的播放量已經(jīng)超過了4000萬，在秒拍醫(yī)美領域播放量達到了第一位。

《咋整呢呵呵》創(chuàng)始人林呵呵此前在近10年的主持人經(jīng)驗，創(chuàng)業(yè)之前曾在旅游衛(wèi)視工作。她發(fā)現(xiàn)身邊有大量愿意為微整形比如開眼角、隆鼻等而花錢的女性朋友，但往往在如何選擇合適自己的項目以及醫(yī)生等問題上犯了難，問答社區(qū)常常是她們提問和獲取答案的主要渠道，但由于UGC生產(chǎn)內(nèi)容質(zhì)量上的不確定性，這群愛美用戶的疑問往往很難得到最為正確的解答。于是，林呵呵決定從教你科學整容的角度切入短視頻領域。

醫(yī)美其實是一個具有相對高的知識壁壘的領域，要把枯燥的知識轉(zhuǎn)化成能被廣泛傳播的視頻并不是一件容易的事情?！墩φ睾呛恰返淖龇ㄊ遣捎靡环N脫口秀的外殼來包裝，針對不同的知識點內(nèi)容，會設計一個有情景的腳本，在節(jié)目內(nèi)容中會穿插進最近新流行的段子，以及在我看到的幾期節(jié)目中剪輯上也都采用了鬼畜的方式，也比較容易形成病毒性傳播的小視頻片段。

當然只靠有趣的形式也很難構(gòu)成一個絕對的壁壘優(yōu)勢，林呵呵認為科學和正確的價值觀才是節(jié)目最重要的內(nèi)核。針對每一個細分的整容項目，《咋整呢呵呵》會爭取請到國內(nèi)一流的執(zhí)刀醫(yī)生來參與節(jié)目，每期節(jié)目內(nèi)容將集中對這個整容項目中主要的問題做出科學解答?！拔覀儠嬖V用戶什么是好的醫(yī)生，好的產(chǎn)品，好的機構(gòu)，當然整容后將面臨的不好問題也會談，”林呵呵說。

就節(jié)目產(chǎn)能來講，《咋整呢呵呵》共有四季的規(guī)劃，其中第一季目前已經(jīng)全部上線，基本上是一周一更的頻率，下一步林呵呵計劃通過擴充欄目和提高產(chǎn)量，逐步形成具有統(tǒng)一風格的短視頻內(nèi)容矩陣。

林呵呵認為知識科普其實只是醫(yī)美內(nèi)容的入門階段，未來包括整容的各個流程環(huán)節(jié)她們都可以介入，例如她們正在計劃一檔以內(nèi)容為主要形式的直播節(jié)目，由于很多整容機構(gòu)的面診環(huán)節(jié)往往其實都是由導購完成，導致很多用戶并沒有得到最真實及合適的整容建議，因此林呵呵計劃將醫(yī)生的面診環(huán)節(jié)做成一檔直播PGC節(jié)目，并借助直播的形式，讓用戶和醫(yī)生的進行實時互動。

短視頻內(nèi)容的變現(xiàn)無非廣告和電商兩條路徑。但在醫(yī)美領域，如果尺度把握的不夠好，就很容易成為機構(gòu)的導流工具。林呵呵表示，《咋整呢呵呵》不會為未經(jīng)認證的機構(gòu)合作，會有一套嚴格的篩選機制。其次，也會考慮一部分的流量走電商變現(xiàn)，比如圍繞愛美女性售賣美容和生活類商品，以針對垂直人群的非標品為主。

擺在《咋整呢呵呵》這種獨立的視頻團隊面前的一個問題是，“更美”等渠道也在自下而上的去整合內(nèi)容，林呵呵認為自身團隊最大的優(yōu)勢還是在于對內(nèi)容制作的經(jīng)驗和感覺上，并且未來也不會排斥與平臺方合作，成為其內(nèi)容供應商。

目前該公司人員規(guī)模在數(shù)十人左右，曾獲得來自英諾資本的數(shù)百元天使融資。

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